الإعلان والمرأة : واقع الصحافة النسائية في العالم العربي.pdf

الإعلان والمرأة : واقع الصحافة النسائية في العالم العربي PDF

مؤلف: منتهى عبدالله

أدت التطورات التكنولوجية ومن قبلها الصناعية الى تنوع وتزايد المنتجات والخدمات, التى إمتدت لتشمل كل ما يحتاجة الإنسان, وتلبى حاجاتة ورغباتة وتساعد على رفاهيتة, وقد ساهمت تلك التطورات فى معظم دول العالم إلى إقتصاد السوق, والذى تتزايد فية حدة المنافسة بين المنتجين والمسوقين, الأمر الذى جعل من الإعلان ضرورة حيوية للإقتصاد.فقد أدى اتساع حجم ونوع السلع والمنتجات المتاحة أمام المستهلكين من جهة, وتنوع حاجتهم ورغباتهم من جهة أخرى, الى تزايد استخدام الأنشطة الإعلانية من حيث الكم والنوع التى تسعى للتأثير فى سلوك هؤلاء المستهلكين, وإقناعهم بشراء السلعة أو طلب الخدمة, من خلال إستخدام أساليب إقناعية متطورة تتناسب مع روح العصر بشكل اصبح يفرض ضرورة تميز السلع والمنتجات, سواء من حيث جودتها أو سعرها أو طريقة الإعلان عنها أو توزيعها, وذلك بما يتوافق مع حاجات المستهلك ورغباتة, إضافة الى إمكانياته المالية, والتى تحدد طبيعة سلوكياته الشرائية. وقد فرضت هذة التطورات إهتمام المعلنين والأكاديميين فى مجال التسويق بدراسه تأثير الإعلان على سلوك المستهلك, وتحديد العوامل المحددة لهذا التأثير, بعد إن زادت حدة المنافسة فى الأسواق, وسيطرة مفهوم سيادة المستهلك, لذا تسعى المنظمات لدراسه سلوك المستهلك وإكتشاف دوافعة ورغباتة والعمل على إشباعها, لإيجاد منافذ مفتوحة أمامها.وتشكل الصحف والمجلات واحدة من أهم الوسائل الإعلامية التى تستخدم فى الإعلان عن السلع والمنتجات والتى منها مايخص المرأة, الإمر الذى دفع الى وجود مجلات متخصصة فى شؤون المرأه, تثير انتباه الكثير من النساء, وصارت أحد المؤثرات فى فكرهن وشعورهن وسلوكهن, لما تحملة من مضامين متنوعه وإعلانات تحظى بإهتماماتها, ومن هنا تأتى هذة الدراسة لبحث دور الإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربيه فى التأثير على السلوك الشرائى للمرأه العراقية, حيث تسعى للكشف عن مدى تأثير الإعلانات على سلوكيات الشراء للمرأه من خلال دراستى تحليلية وميدانيه, وتم تقسيم محتويات الدراسة الى ستة فصول على النحو التالى:تناول الفصل الأول واقع المرأة فى المجتمع العراقى حيث قدمت الباحثة خلاله شرحاً لوضع المرأه العراقية والعوامل المؤثرة على شخصيتها وتم الحديث عن وسائل الإعلام وخصائص الجمهور النسوى.وفى الفصل الثانى تطرقت الباحثه إلى الإعلان فى المجلات النسائية المتخصصة, والتى شملت الصحافة النسائية والمجلات المتخصصة والإعلان فى المجلات وتناول الفصل الثالث بحث سلوك المستهلك, والحديث عن مدخل السلوك الشرائى, وعن المتغيرات المؤثره على سلوك المستهلك, وعن المزيج التسويقى, ومراحل إتخاذ القرار الشرائى, وتناول تأثيرالإعلان على السلوك الشرائى للمستهلك, وأخيراً مؤثرات الرساله الإعلانية على المستهلك.وفى الفصل الرابع تناولت الباحثة الخطوات المنهجية للدراسة والتى إشتملت على أسباب إختيار موضوع الدراسه وتحديد أهميتها وأهدفها, ومراجعة الدراسات السابقه, وعرض لنظرية الإعتماد على وسائل الإعلام, إلى جانب الفروض والتساؤلات والإجراءات المنهجية للدراسه.وعرض الفصل الخامس نتائج الدراسة التحليلية وتفسيرها, من خلال إجراء تحليل للإعلانات المنشورة فى المجلات النسائية العربية (زهرة الخليج, سيدتى,لها, روتانا) من المدة 1/6/2012 إلى 31/9/2012, ثم تناول الفصل السادس عرض نتائج الدراسة الميدانيه والتى طبقت على عينة من المبحوثات فى محافظه بغداد جانبى الكرخ والرصافة وحسب التقسيم الإدارى لأمانة بغداد, وبلغ عدد النساء اللاتى تم إستبيانهن (400) إمرأه من 18 سنة فما فوق, ثم جاءت خاتمة الدراسة تحتوى على عرض ومناقشة أهم النتائج التى توصلت اليها الدراسه, مصحوبة بعدد من المقترحات والصعوبات التى واجهت الباحثة.

14 أيلول (سبتمبر) 2020 ... فالمرأة العربية اضطلعت بدور أساسي في نهضتنا... ... هل ينخفض الدولار إلى مستويات قياسية بعد "خميس الاستشارات"؟ ... الوفيات · إعلانات مبوبة · أسعار الاعلانات ... مراش الحلبي 1848-1919 رائدة الصحافة النسائية في عصر النهضة العربية. ... العالم العربي يرسف في ظلام الإستبداد والتخلف، كما أن فكرة دونية المرأة آنذاك ...

6.46 MB حجم الملف
9789773192341 ISBN
الإعلان والمرأة : واقع الصحافة النسائية في العالم العربي.pdf

Tecnología

كمبيوتر شخصي وماك

اقرأ الكتاب الإلكتروني فور تنزيله باستخدام "قراءة الآن" في متصفحك أو باستخدام برنامج القراءة المجاني من Adobe Digital Editions.

iOS & Android

للأجهزة اللوحية والهواتف الذكية: تطبيق القراءة المجاني الخاص بنا

eBook Reader

قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني مباشرة إلى القارئ في متجر www.thetouchpointsolution.com.au أو انقله باستخدام برنامج Sony READER FOR PC / Mac أو Adobe Digital Editions.

Reader

Después de la sincronización automática, abra el libro electrónico en el lector o transfiéralo manualmente a su dispositivo tolino utilizando el software gratuito Adobe Digital Editions.

ملاحظات حالية

avatar
Mohammed Ali

4 حزيران (يونيو) 2004 ... كوني جميلة واسكتي.. هل هذا كل ما تريد الصحافة النسائية أن تقوله للمرأة العربية؟ لماذا هذا الحضور الطاغي للجسد في الصحافة الموجهة إلى المرأة؟ 5 شباط (فبراير) 2018 ... يعود تاريخ إسهام النساء في مجال الصحافة والنشر إلى عام 1876 في جريدة «المقتطف» ببيروت. ... تحرير المرأة وتطوير المجتمعات وتحقيق نهضة في العالم العربي. ... هدى الصدة قامت بجمع أعداد «الفتاة» كاملة في مجلد صدر 2007، بعد أن حصلت ... رئيس التحرير · شروط الانتفاع · هيئة التحرير · الإعلان · التوزيع · الاشتراكات.

avatar
Mattio Chairman

لم يكن وضع المرأة في الوطن العربي مختلفًا عما كان عليه في مناطق أخرى من العالم، حيث مر هذا الوضع عبر التاريخ بمراحل من التمييز، مما أدى لخضوع المرأة لقيود على حقوقها وحرياتها.بعض هذه القيود تأسست على المعتقدات الدينية [؟

avatar
Noe Ahmad

الشات العربي في مجتمعنا هو أحد أبرز طرق التعبير عن الرأي بالكتابة بدون صوت حيث يلجئ شباب وصبايا الوطن العربي إلي الشات العربي الكتابي لممارسة حريات أوسع في التعبير عما في داخلهم بدون تحديد هوية الشخص ومكان تواجده وإجراء دردشة بدون أي مشاكل كإبراز وجه... أن رسول ال قضى في ذلك بقضاء؟

avatar
Jason Arial

1- د. خضور، أديب: صورة المرأة في الإعلام العربي. 2- د. رمزي، ناهد: المرأة والإعلام في عالم متغير. 3- طلال، محمد: صورة المرأة في الإعلام العربي

avatar
Syed Mohammed

1- د. خضور، أديب: صورة المرأة في الإعلام العربي. 2- د. رمزي، ناهد: المرأة والإعلام في عالم متغير. 3- طلال، محمد: صورة المرأة في الإعلام العربي منذ الثاني من أكتوبر 2018، عامان مرّا على اغتيال الصحافي السعودي جمال خاشقجي في قنصلية بلاده في إسطنبول. تأتي الذكرى المروّعة لرحيله في ظلّ دفع الصحافة حول العالم ثمناً باهظاً لإفلات قاتليه من العقاب.